Η JD Sports ενισχύει περαιτέρω τη θέση της στην ελληνική αγορά αθλητικών ειδών. Λίγες εβδομάδες μετά την απόκτηση του 100% της Cosmos Sport, που έκλεισε έναν κύκλο 44 ετών για την οικογένεια Τσικνάκη στην εταιρεία, ο βρετανικός όμιλος βρίσκεται στην τελική ευθεία για την εξαγορά της Sport Vision Ελλάδας από την BDS Sport Group.
Η συναλλαγή, η οποία θα πραγματοποιηθεί μέσω της Cosmos Sport, γνωστοποιήθηκε στις 2 Οκτωβρίου στην Επιτροπή Ανταγωνισμού και αφορά την απόκτηση του 100% του μετοχικού κεφαλαίου της Sport Vision Μονοπρόσωπη Α.Ε. και, κατ’ επέκταση, του αποκλειστικού ελέγχου της εταιρείας. Η διαδικασία ελέγχου της συγκέντρωσης βρίσκεται σε εξέλιξη και η ολοκλήρωση του deal τελεί υπό την έγκριση της ανεξάρτητης Αρχής.
Η Cosmos Sport μπαίνει σε αυτή τη νέα φάση έχοντας κλείσει τη χρήση που ολοκληρώθηκε στις 31 Ιανουαρίου 2026 με πωλήσεις 212,2 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά 16,1%, EBITDA 39,45 εκατ. ευρώ και κέρδη προ φόρων 20 εκατ. ευρώ. Σήμερα, σύμφωνα με την ίδια την εταιρεία, το δίκτυό της αριθμεί περισσότερα από 99 φυσικά καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο, με τα σήματα Cosmos Sport, JD Sports, Sneaker10, SlamDunk και Rundome, καθώς και οκτώ ηλεκτρονικά καταστήματα, ενώ απασχολεί περισσότερους από 1.700 εργαζομένους.
Το deal πίσω από το deal
Η εξαγορά της Sport Vision Ελλάδας αποτελεί μέρος μιας πολύ ευρύτερης αναδιάταξης των δραστηριοτήτων JD Sports και Sport Vision στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη. Με μία κρίσιμη διαφορά: στην Ελλάδα η JD αγοράζει τη Sport Vision, ενώ σε σειρά άλλων αγορών η Sport Vision αναλαμβάνει τη λειτουργία των δικτύων της JD.
Η JD έχει συμφωνήσει με τη Sport Vision την αναδιάρθρωση των JD Sports και Sizeer στην περιοχή. Περισσότερα από 40 καταστήματα JD Sports σε έξι αγορές περνούν σε λειτουργία από τη Sport Vision με franchise, ενώ μέσω της ίδιας συνεργασίας η JD σχεδιάζει να εισέλθει σε ακόμη έξι αγορές. Στη Sport Vision περνούν επίσης περισσότερα από 30 καταστήματα Sizeer σε πέντε χώρες. Εκτός της συμφωνίας μένει η Πολωνία, η μεγαλύτερη αγορά της JD στην Ανατολική Ευρώπη.
Η αναδιάταξη δεν περιορίζεται στο franchise. Σε επιμέρους χώρες εταιρείες του ομίλου Sport Vision έχουν κινηθεί για την απόκτηση τοπικών εταιρειών της Marketing Investment Group, μέσω των οποίων λειτουργούν JD Sports και Sizeer. Αντίστοιχες κινήσεις έχουν γίνει στην Τσεχία, τη Σλοβακία και τη Ρουμανία.
Για την JD, το νέο μοντέλο περιορίζει τα κεφάλαια που απαιτούνται για την ανάπτυξη στις μικρότερες αγορές της περιοχής. Η Sport Vision αναλαμβάνει ως τοπικός operator και franchise partner τη λειτουργία των δικτύων, ενώ η βρετανική εταιρεία περιορίζει τη δέσμευση κεφαλαίων σε αποθέματα, καταστήματα και υποδομές.
Τι φέρνει η Sport Vision
Η Sport Vision αναπτύχθηκε γρήγορα στην ελληνική αγορά, αλλά η επέκταση συνοδεύτηκε από υψηλές ζημιές. Το 2024 ο κύκλος εργασιών αυξήθηκε κατά 42,4%, στα 18,58 εκατ. ευρώ, ενώ οι ζημιές έφτασαν περίπου τα 5,4 εκατ. ευρώ.
Σήμερα δραστηριοποιείται με τρία διαφορετικά concepts: το Sport Vision, στο ευρύ multibrand αθλητικό retail, το Buzz Sneaker Station, με έμφαση στα sneakers και το streetwear, και το Tike, με περισσότερο lifestyle προσανατολισμό.
Αυτή τη στιγμή το δίκτυο της Sport Vision αριθμεί 20 φυσικά σημεία: 10 Sport Vision, εννέα Buzz και ένα Tike.
Πριν από τη γνωστοποίηση της εξαγοράς είχε προηγηθεί μεγάλη κεφαλαιακή ενίσχυση της Sport Vision Ελλάδας. Μετά από δύο αυξήσεις συνολικού ύψους 4 εκατ. ευρώ τον Ιούνιο του 2025, στις 18 Αυγούστου 2026 ο μοναδικός μέτοχος αποφάσισε νέα αύξηση κατά 12,8 εκατ. ευρώ, με αποτέλεσμα το μετοχικό κεφάλαιο να αυξηθεί από 7,845 εκατ. σε 20,645 εκατ. ευρώ.
Fourlis και Zakcret απέναντι στην JD
Απέναντι στην JD/Cosmos, ο άλλος ισχυρός πόλος της οργανωμένης αγοράς αθλητικών ειδών είναι ο όμιλος Fourlis, με την Intersport στο αθλητικό retail και τη Foot Locker στο sneaker και lifestyle κομμάτι.
Στο οκτάμηνο του 2026 οι πωλήσεις των αθλητικών δραστηριοτήτων του ομίλου αυξάνονταν κατά 12%, με τις συγκρίσιμες πωλήσεις στο +8%. Χωρίς τη Ρουμανία, όπου η κατανάλωση παραμένει πιεσμένη, ο ρυθμός ανάπτυξης έφθανε περίπου στο 24%. Η διοίκηση έχει θέσει ως προτεραιότητα την αύξηση των μεριδίων αγοράς, ακολουθώντας επιθετικότερη εμπορική πολιτική και στις τιμές.
Την ίδια ώρα, ο Fourlis προχωρά σε εξορθολογισμό του δικτύου του στη Ρουμανία. Δύο Intersport είχαν ήδη κλείσει τον Σεπτέμβριο, ένα τρίτο βρισκόταν κοντά στο κλείσιμο και η διοίκηση εκτιμούσε ότι θα μπορούσαν να ακολουθήσουν ακόμη τέσσερα έως πέντε σημεία, ενώ υπό αξιολόγηση βρίσκονταν και ένα έως δύο Foot Locker. Παράλληλα συνεχίζονται μεταφορές, ανακαινίσεις και νέες τοποθεσίες σε Ελλάδα και Βουλγαρία.
Τρίτος οργανωμένος πόλος είναι η Zakcret της οικογένειας Χαϊκάλη. Η εταιρεία έκλεισε το 2025 με πωλήσεις 52,75 εκατ. ευρώ, EBITDA περίπου 2,29 εκατ. ευρώ και καθαρά κέρδη 244,7 χιλ. ευρώ, αυξημένα κατά 191,8%. Η ανάπτυξη του δικτύου συνεχίζεται, με νέο σημείο στο attica της Τσιμισκή, flagship κατάστημα στο The Mall Athens και σχεδιασμό για τέταρτο κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, ενώ στην Κύπρο διαθέτει επτά καταστήματα. Δίπλα στα Zakcret Sports έχει αναπτύξει το Sneaker Cage, με παρουσία στο sneaker και lifestyle κομμάτι της αγοράς.
Η πίεση στους υπόλοιπους
Η ανάπτυξη της αγοράς δεν μοιράζεται ισόποσα. Η The Athlete’s Foot, η οποία πέρασε από τον όμιλο Fourlis στην TAF Global Holding του Arklyz Group, έχει περιορίσει σήμερα το ελληνικό της δίκτυο σε πέντε καταστήματα. Η Sneakers Market, που αναπτύσσει το σήμα στην Ελλάδα, μπήκε στο 2025 με 13 σημεία και έκλεισε επτά μέσα στη χρονιά –σε Πειραιά, Αγία Παρασκευή, δύο σημεία στη Γλυφάδα, Ιωάννινα, Λάρισα και Βόλο– στο πλαίσιο αναδιάρθρωσης του δικτύου.
Ο τζίρος της Sneakers Market αυξήθηκε το 2025 στα 9,27 εκατ. ευρώ από 7,95 εκατ. ευρώ, αλλά η εκκαθάριση παλαιότερων αποθεμάτων πίεσε το μικτό περιθώριο, το οποίο υποχώρησε στο 11,6% από 38,8%. Οι καθαρές ζημιές έφτασαν τα 3,81 εκατ. ευρώ, ενώ στο τέλος της χρήσης τα ίδια κεφάλαια ήταν αρνητικά κατά 3,69 εκατ. ευρώ.
Στην Admiral, η Διεθνής Αθλητική βρίσκεται σε διαδικασία εξυγίανσης, με τη δικάσιμο για την επικύρωση της σχετικής συμφωνίας να έχει οριστεί για τις 25 Νοεμβρίου. Στη βάση της προσπάθειας βρίσκεται 15ετές επιχειρηματικό σχέδιο, που έχει καταρτιστεί με τη συνδρομή της EY και προβλέπει αναδιάρθρωση των υποχρεώσεων, περιορισμό του λειτουργικού κόστους και αξιοποίηση της ακίνητης περιουσίας, ακόμη και μέσω πωλήσεων ακινήτων για την αποπληρωμή πιστωτών και του Δημοσίου. Η εταιρεία είχε κλείσει το 2024 με πωλήσεις 49,7 εκατ. ευρώ, αρνητικό EBITDA περίπου 3,1 εκατ. ευρώ, ζημιές 5,79 εκατ. ευρώ και συνολικές υποχρεώσεις 41,29 εκατ. ευρώ.
Πόσα καταστήματα χρειάζεται τελικά η JD;
Η εξαγορά της Sport Vision ανοίγει το επόμενο κεφάλαιο για την τύχη του δικτύου.
Το άθροισμα των σημερινών καταστημάτων Cosmos και Sport Vision δεν μπορεί να θεωρηθεί ο τελικός αριθμός σημείων του νέου σχήματος. Τα δύο δίκτυα έχουν γεωγραφικές επικαλύψεις, ενώ υπάρχουν και concepts που απευθύνονται σε παραπλήσιο κοινό.
Cosmos Sport και Sport Vision κινούνται στο multibrand αθλητικό retail. JD Sports, Sneaker10 και Buzz συναντώνται στο sneaker, streetwear και lifestyle. Σε δημοφιλείς εμπορικές περιοχές σε Γλυφάδα, Περιστέρι, Πάτρα, Πειραιά, Θεσσαλονίκη και Καλαμάτα, διαφορετικά σήματα των δύο πλευρών έχουν ήδη παράλληλη παρουσία.
Η επόμενη ημέρα θα κριθεί κατάστημα προς κατάστημα, με βάση την εμπορικότητα και την απόδοση κάθε σημείου, το ύψος και τη διάρκεια του μισθωτηρίου, αλλά και το κατά πόσο κάθε κατάστημα συμπληρώνει ή επικαλύπτει το υφιστάμενο δίκτυο της Cosmos.
Η αγορά των αθλητικών ειδών σε αριθμούς
Η συμφωνία JD–Sport Vision έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι μεγάλοι οργανωμένοι παίκτες συνεχίζουν να αυξάνουν τις πωλήσεις τους. Η πρώτη κοινή μέτρηση sellout της Convert Group για τους τρεις μεγαλύτερους συμμετέχοντες –Cosmos Sport/JD Sports, Sportswear Market του ομίλου Fourlis και Zakcret– κατέγραψε πωλήσεις 344,6 εκατ. ευρώ με ΦΠΑ στο οκτάμηνο Ιανουαρίου-Αυγούστου 2026, από 296,4 εκατ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2025, σημειώνοντας αύξηση 16,3%.
Σε τεμάχια η άνοδος ήταν ακόμη μεγαλύτερη, κατά 33,8%, στα 11,1 εκατομμύρια, ενώ ο αριθμός των παραγγελιών αυξήθηκε κατά 10,5%, στα 5,7 εκατομμύρια. Η μέση αξία παραγγελίας διαμορφώθηκε στα 65,90 ευρώ από 63,05 ευρώ και ο αριθμός των τεμαχίων ανά παραγγελία στα 2,08 από 1,74.
Το υπόδημα αντιστοιχεί περίπου στο 51% των πωλήσεων, με 175 εκατ. ευρώ, η ένδυση στο 37,4%, με 129 εκατ. ευρώ, και τα αξεσουάρ και ο εξοπλισμός στο 11,7%, με περίπου 40 εκατ. ευρώ. Στην πρώτη κατηγορία, το Sport Lifestyle έφτασε τα 88,8 εκατ. ευρώ, ξεπερνώντας τα 75,9 εκατ. ευρώ του Performance, ενώ στην ένδυση η διαφορά είναι ακόμη μεγαλύτερη, με 78,8 εκατ. ευρώ έναντι 46,7 εκατ. ευρώ αντίστοιχα.
Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ αποτυπώνουν και τη μεγάλη άνοδο που έχει προηγηθεί συνολικά στην αγορά. Ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο αθλητικού εξοπλισμού σε ειδικευμένα καταστήματα έφτασε το 2025 τα 952,4 εκατ. ευρώ, από 879 εκατ. ευρώ το 2024 και 493,6 εκατ. ευρώ το 2020. Μέσα σε πέντε χρόνια ο τζίρος του κλάδου αυξήθηκε κατά περίπου 93%.
Το 2026, ωστόσο, η άνοδος έχει περιοριστεί αισθητά. Στο πρώτο εξάμηνο ο τζίρος διαμορφώθηκε στα 435 εκατ. ευρώ, έναντι 430,8 εκατ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2025, σημειώνοντας αύξηση περίπου 1%.
Πηγή: capital.gr
