Μια νέα εταιρεία, με κεφάλαιο 200.000 ευρώ και ένα όνομα που δύσκολα περνά απαρατήρητο, έστησε ο Κώστας Γεράρδος. Η Blue. Dogs. Flying. Noodles Μονοπρόσωπη Α.Ε. συστάθηκε στις 2 Οκτωβρίου, με μοναδικό μέτοχο και πρώτο σύμβουλο-διαχειριστή τον επικεφαλής του ομίλου Πλαίσιο Computers και κύρια δραστηριότητα τις υπηρεσίες πλήρους διαφήμισης.
Πίσω από το νέο εγχείρημα του προέδρου και CEO του κορυφαίου retailer ειδών τεχνολογίας βρίσκεται μια αρκετά συγκεκριμένη επιχειρηματική λογική. Η αφετηρία ήταν οι ίδιες οι διαφημιστικές ανάγκες του Πλαισίου και κυρίως το κενό που, όπως εξηγεί ο Κώστας Γεράρδος στο Capital.gr, υπάρχει ανάμεσα στις απλές, χαμηλού κόστους tactical επικοινωνίες και στις μεγάλες καμπάνιες με γυρίσματα και πολύ υψηλότερα budgets.
Το ζητούμενο για τον όμιλο ήταν να μπορεί να παράγει περισσότερο και καλύτερο δημιουργικό περιεχόμενο, χωρίς κάθε φορά να καταφεύγει στο κόστος μιας μεγάλης εξωτερικής παραγωγής. Η δημιουργία μιας εσωτερικής ομάδας, με creative director και όλες τις απαραίτητες ειδικότητες, θα μπορούσε να καλύψει αυτή την ανάγκη. Μια τέτοια δομή, όμως, έχει σημαντικό σταθερό κόστος και, κυρίως, παραγωγική δυνατότητα μεγαλύτερη από εκείνη που μπορεί να απορροφήσει μία μόνο εταιρεία.
Κάπως έτσι γεννήθηκε η Blue. Dogs. Flying. Noodles, ως μια αυτόνομη εταιρεία που θα μπορεί να εξυπηρετεί τις ανάγκες του Πλαισίου, αναλαμβάνοντας παράλληλα δουλειές για τρίτους. Το βάρος, τουλάχιστον στην αρχή, πέφτει κυρίως στο digital.
Το καταστατικό της νέας εταιρείας, με έδρα στη Στουρνάρη 24, αφήνει πάντως αρκετό χώρο για την ανάπτυξή της. Εκτός από τη διαφήμιση και την επικοινωνία, προβλέπει μεταξύ άλλων παραγωγή οπτικοακουστικού περιεχομένου, έρευνα αγοράς, branding, στρατηγική marketing, media buying, events, ηλεκτρονικό εμπόριο, websites και social media, καθώς και ψηφιακές υπηρεσίες και εργαλεία.
Blue Dogs και Flying Noodles
Όσο για το όνομα, δεν κρύβει κάποιο περίπλοκο branding exercise. Ο Κώστας Γεράρδος άφησε τη “βάφτιση” στην ομάδα. Όπως λέει, του παρουσίασαν την πρόταση, εκείνος συμφώνησε και το κάπως σουρεαλιστικό στοιχείο αποτελεί μέρος του ίδιου του marketing.
Και όταν η κουβέντα φτάνει στο “Flying”, η σύνδεση είναι αναπόφευκτη για έναν άνθρωπο που πιλοτάρει ελικόπτερο και έχει επενδύσει στη hoper, την ελληνική εταιρεία προγραμματισμένων πτήσεων με ελικόπτερο. “Εγώ σίγουρα είμαι flying”, λέει γελώντας.
Το ορόσημο του μισού δισ.
Η νέα δραστηριότητα έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Πλαίσιο Computers βρίσκεται πλέον στην περιοχή του μισού δισ. ευρώ.
Το 2025 οι πωλήσεις του ομίλου έφτασαν τα 499 εκατ. ευρώ, από 480 εκατ. ευρώ το 2024, ενώ το EBITDA αυξήθηκε στα 17,9 εκατ. ευρώ και τα καθαρά κέρδη μετά από φόρους στα 4,2 εκατ. ευρώ.
Η φετινή σύγκριση, ωστόσο, γίνεται με μια αγορά που πέρυσι είχε ενισχυθεί από το πρόγραμμα “Ψηφιακά Εργαλεία”, το οποίο τόνωσε τις πωλήσεις laptops και tablets συνολικά στον κλάδο.
Η επίδραση αυτή δεν υπάρχει φέτος και, όπως σημειώνει ο κ. Γεράρδος, η εικόνα εξαρτάται και από τη βάση σύγκρισης. Για την πορεία του Πλαισίου, πάντως, δηλώνει θετικός: “Γενικά αισθανόμαστε ότι είμαστε καλά”.
Από τις κατηγορίες που ξεχωρίζουν φέτος είναι οι οικιακές συσκευές, μια δραστηριότητα που το Πλαίσιο έχτισε σταδιακά τα τελευταία χρόνια, καθώς δεν εντάχθηκε εξαρχής στο σύνολο του δικτύου.
Θετική έκπληξη αποτελεί και η κινητή τηλεφωνία. Και όχι μόνο λόγω των νέων λανσαρισμάτων. Η κατηγορία εμφανίζει ανθεκτικότητα και σε παλαιότερα μοντέλα, με τον επικεφαλής της Πλαίσιο Computers να συνδέει εν μέρει την εικόνα με το προφίλ της πελατειακής βάσης της εταιρείας, η οποία, όπως αναφέρει, έχει στατιστικά μεγαλύτερη παρουσία στα μεσαία και υψηλότερα εισοδήματα και, κατά συνέπεια, υψηλότερο μέσο καλάθι.
Δεν θεωρεί, πάντως, ότι η κινητή τηλεφωνία βρίσκεται συνολικά σε υποχώρηση παρά την πίεση στους οικογενειακούς προϋπολογισμούς. Το smartphone, όπως λέει, έχει αποκτήσει χαρακτηριστικά status symbol, με τον καταναλωτή να είναι διατεθειμένος να περιορίσει άλλες αγορές προκειμένου να αποκτήσει ένα καλό κινητό.
Διαφορετική ήταν η εικόνα στα κλιματιστικά, όπου η αγορά ταλαιπωρήθηκε για αρκετούς μήνες, ενώ η ανάκαμψη που ήρθε στη συνέχεια δεν κατάφερε να αναπληρώσει το χαμένο έδαφος.
Νέο Πλαίσιο στην Πάτρα
Παράλληλα με την πορεία των πωλήσεων, το Πλαίσιο συνεχίζει να επενδύει στο φυσικό του δίκτυο.
Το νέο κατάστημα στην Πάτρα, που άνοιξε χθες, ανεβάζει τον συνολικό αριθμό των καταστημάτων της αλυσίδας στα 29 πανελλαδικά. Είναι το δεύτερο σημείο του Πλαισίου στην πόλη και λειτουργεί συμπληρωματικά με το παλαιότερο κατάστημα στο κέντρο, το οποίο παραμένει σε λειτουργία.
Το νέο, μεγαλύτερο κατάστημα βρίσκεται επί της Εθνικής Οδού Πατρών–Αθηνών και δίνει στην εταιρεία τη δυνατότητα να αναπτύξει σε μεγαλύτερη επιφάνεια και τις κατηγορίες που έχουν προστεθεί τα τελευταία χρόνια στο χαρτοφυλάκιό της, όπως οι λευκές οικιακές συσκευές.
Δύο έως τρία νέα καταστήματα το 2027
Με τα εγκαίνια του καταστήματος στην Πάτρα κλείνει ο κύκλος των νέων ανοιγμάτων για φέτος.
Το επόμενο βήμα έρχεται το 2027. Στο πλάνο βρίσκονται δύο έως τρία νέα καταστήματα, χωρίς ακόμη να έχουν “κλειδώσει” όλες οι τοποθεσίες και τα χρονοδιαγράμματα, καθώς σημαντικό ρόλο παίζουν οι πολεοδομικές και αδειοδοτικές διαδικασίες.
Ο κ. Γεράρδος δεν αποκαλύπτει τις περιοχές. Δίνει, όμως, το στίγμα: πόλεις στην περιφέρεια στις οποίες το Πλαίσιο δεν έχει σήμερα παρουσία.
Πηγή: capital.gr
