Από την εποχή που η Nivea έκανε μόδα το skincare στις γιαγιάδες και τις μαμάδες μας μέχρι τη σημερινή επιστροφή της στη φιλοσοφία του value for money, πολλά έχουν αλλάξει. Η εμβληματική μάρκα του γερμανικού ομίλου Beiersdorf παραμένει, ωστόσο, ψηλά στις προτιμήσεις των Ελλήνων καταναλωτών. Και οι πωλήσεις της Beiersdorf Hellas, που φέτος συμπληρώνει 58 χρόνια παρουσίας στη χώρα μας, το επιβεβαιώνουν.
Την πενταετία 2021-2025, η Beiersdorf Hellas, που διαθέτει στην εγχώρια αγορά τα σήματα Nivea, Nivea Men, Liposan, atrix, DUO, Hansaplast και Λέοντος, έχει επιτύχει αύξηση του τζίρου της κατά 29,2%. Ωστόσο, η ανάπτυξη των πωλήσεων δεν έχει συνοδευτεί από αντίστοιχη ενίσχυση της κερδοφορίας. Πίσω από αυτή την απόκλιση βρίσκεται, μεταξύ άλλων, η αναθεώρηση του μοντέλου ενδοομιλικής τιμολόγησης (Transfer Pricing) του γερμανικού ομίλου, η οποία έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο διαμορφώνεται η κερδοφορία των θυγατρικών του.
Πωλήσεις 48,5 εκατ. ευρώ και κέρδη 1,8 εκατ.
Σύμφωνα με τις οικονομικές καταστάσεις της χρήσης 2025, ο κύκλος εργασιών της Beiersdorf Hellas αυξήθηκε κατά 6,6%, στα 48,52 εκατ. ευρώ, από 45,53 εκατ. ευρώ το 2024.
Τα κέρδη προ φόρων διαμορφώθηκαν σε 2,23 εκατ. ευρώ, έναντι 2,05 εκατ. ευρώ το προηγούμενο έτος, ενώ τα καθαρά κέρδη ενισχύθηκαν κατά 23,5%, φθάνοντας τα 1,79 εκατ. ευρώ από 1,45 εκατ. ευρώ. Τα λειτουργικά κέρδη, προ τόκων και φόρων, αυξήθηκαν σε 2,37 εκατ. ευρώ από 2 εκατ. ευρώ.
Η εταιρεία δραστηριοποιείται στα κανάλια της ευρείας και επιλεκτικής διανομής, καθώς και στα φαρμακεία, ενώ πραγματοποιεί εξαγωγές στην Κύπρο. Η διοίκηση αποδίδει την αύξηση των πωλήσεων στην προϊοντική στρατηγική της και στη γενικότερη πορεία της ελληνικής οικονομίας.
Οι δαπάνες προβολής και διαφήμισης παρέμειναν ουσιαστικά αμετάβλητες, στα 7,02 εκατ. ευρώ, από 7,03 εκατ. ευρώ το 2024, παρά την αύξηση του κύκλου εργασιών.
Τι άλλαξε στην κερδοφορία
Η απόσταση μεταξύ της πορείας των πωλήσεων και των κερδών γίνεται περισσότερο εμφανής σε βάθος πενταετίας.
Το 2021 η Beiersdorf Hellas είχε κύκλο εργασιών 37,55 εκατ. ευρώ. Το 2022 οι πωλήσεις αυξήθηκαν σε 39,77 εκατ. ευρώ και το 2023 σε 42,22 εκατ. ευρώ, πριν φθάσουν τα 45,53 εκατ. ευρώ το 2024 και τα 48,52 εκατ. ευρώ το 2025.
Η πορεία της κερδοφορίας, ωστόσο, δεν ήταν αντίστοιχη. Το 2023 τα κέρδη προ φόρων είχαν ανέλθει σε 6,04 εκατ. ευρώ, για να υποχωρήσουν στα 2,05 εκατ. ευρώ το 2024 και να ανακάμψουν στα 2,23 εκατ. ευρώ το 2025.
Στο επίκεντρο αυτής της μεταβολής βρίσκεται το νέο μοντέλο λειτουργίας του γερμανικού ομίλου. Όπως εξηγείται στις οικονομικές καταστάσεις, η Beiersdorf έχει συγκεντρώσει σημαντικές στρατηγικές δραστηριότητες σε περιφερειακό και παγκόσμιο επίπεδο. Παράλληλα, οι τοπικές εταιρείες διανομής λειτουργούν με προκαθορισμένο περιθώριο λειτουργικού κέρδους.
Για την επίτευξη αυτού του αποτελέσματος εφαρμόζονται ενδοομιλικές χρεώσεις, οι λεγόμενες Performance Fees, οι οποίες επηρεάζουν τα αποτελέσματα των τοπικών θυγατρικών.
Στην περίπτωση της Beiersdorf Hellas, οι συγκεκριμένες χρεώσεις ανήλθαν σε 5,94 εκατ. ευρώ το 2023 και σε 8 εκατ. ευρώ το 2024. Επιπλέον, το 2023 η ελληνική εταιρεία έλαβε από τη μητρική της ποσό 4,52 εκατ. ευρώ ως αποζημίωση στο πλαίσιο της αλλαγής του μοντέλου ενδοομιλικής τιμολόγησης. Η αποζημίωση αυτή ενίσχυσε σημαντικά τα αποτελέσματα του 2023, γεγονός που πρέπει να ληφθεί υπόψη στη σύγκριση της κερδοφορίας με τις επόμενες χρήσεις.
Για το 2025 δεν γνωστοποιείται ξεχωριστά το ποσό των Performance Fees. Ωστόσο, η διοίκηση συνδέει την αύξηση των αμοιβών και εξόδων τρίτων με την εφαρμογή του νέου μοντέλου.
Ειδικότερα, οι αμοιβές και τα έξοδα τρίτων αυξήθηκαν στα 12,30 εκατ. ευρώ, από 10,42 εκατ. ευρώ το 2024, ενώ τα συνολικά λοιπά λειτουργικά έξοδα έφθασαν τα 14,56 εκατ. ευρώ, έναντι 12,66 εκατ. ευρώ.
Περισσότερα μετρητά, χωρίς διανομή μερίσματος
Οι καθαρές ταμειακές εισροές από λειτουργικές δραστηριότητες αυξήθηκαν στα 3,14 εκατ. ευρώ το 2025, έναντι 348 χιλ. ευρώ το 2024. Τα ταμειακά διαθέσιμα διαμορφώθηκαν στο τέλος της χρήσης σε 6,64 εκατ. ευρώ, από 4,74 εκατ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα.
Η εταιρεία δεν κατέβαλε μέρισμα κατά τη διάρκεια του 2025, ενώ το 2024 είχε διανείμει 4,60 εκατ. ευρώ. Παράλληλα, το διοικητικό συμβούλιο προτείνει να μη διανεμηθεί μέρισμα ούτε από τα κέρδη της χρήσης 2025.
Οι αγορές ενσώματων παγίων παρέμειναν περιορισμένες, στα 13,8 χιλ. ευρώ, έναντι 45,6 χιλ. ευρώ το προηγούμενο έτος.
Ο φορολογικός έλεγχος και η επιφύλαξη του ορκωτού
Στις οικονομικές καταστάσεις καταγράφεται η ολοκλήρωση, εντός του 2025, του φορολογικού ελέγχου για τη χρήση 2024, χωρίς ευρήματα και χωρίς την επιβολή πρόσθετων φόρων ή προσαυξήσεων. Μετά την ολοκλήρωσή του, η εταιρεία εισέπραξε το πιστωτικό υπόλοιπο φόρου εισοδήματος που είχε προκύψει για τη συγκεκριμένη χρήση.
Παράλληλα, η έκθεση του ορκωτού ελεγκτή για το 2025 περιλαμβάνει γνώμη με επιφύλαξη, η οποία συνδέεται με την αβεβαιότητα σχετικά με πιθανές φορολογικές υποχρεώσεις από τις ανέλεγκτες χρήσεις 2020, 2021, 2022, 2023 και 2025, για τις οποίες δεν έχει σχηματιστεί σχετική πρόβλεψη. Η επιφύλαξη αυτή δεν αφορά ευρήματα του ελέγχου για τη χρήση 2024, ο οποίος ολοκληρώθηκε χωρίς πρόσθετες επιβαρύνσεις.
Οι πιέσεις στη Nivea και οι προτεραιότητες για το 2026
Αισιόδοξη για την πορεία του 2026 εμφανίζεται η διοίκηση της Beiersdorf Hellas, εκτιμώντας ότι τα αποτελέσματα θα κινηθούν σύμφωνα με τους επιχειρησιακούς στόχους της εταιρείας. Επισημαίνει, ωστόσο, ότι οι αβεβαιότητες στο διεθνές οικονομικό και γεωπολιτικό περιβάλλον εξακολουθούν να επηρεάζουν τις συνθήκες της αγοράς.
Στις διεθνείς αγορές, η Nivea δέχεται πιέσεις, καθώς οι οργανικές πωλήσεις της υποχώρησαν κατά 6,8% το πρώτο εξάμηνο του 2026. Σύμφωνα με τη Beiersdorf, η πτώση συνδέεται μεταξύ άλλων με τις μειωμένες πωλήσεις προς το εμπορικό δίκτυο, ενώ οι πωλήσεις προς τους τελικούς καταναλωτές παρέμειναν σε θετικό έδαφος.
Ο γερμανικός όμιλος έχει δρομολογήσει σχέδιο ανάκαμψης διάρκειας 18 μηνών, με έμφαση στην καινοτομία, στην προσιτή τιμολόγηση και στην ενίσχυση της διαφημιστικής προβολής. Για το δεύτερο εξάμηνο του 2026 προβλέπει πρόσθετες διαφημιστικές δαπάνες 100 εκατ. ευρώ σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, με στόχο την επιστροφή στην αύξηση των πωλήσεων το 2027 και στην κερδοφόρα ανάπτυξη από το 2028.
Για την ελληνική θυγατρική, στις προτεραιότητες της διοίκησης περιλαμβάνονται η διατήρηση της κερδοφορίας, ο έλεγχος του λειτουργικού κόστους και η αποτελεσματική παρακολούθηση και έγκαιρη είσπραξη των απαιτήσεων από πελάτες.
Πηγή: capital.gr
